Эта статья ответит Вам на вопросы: Лендинг – что это такое? И в чем его отличие от привычного нам сайта?
В этой статье Вы узнаете то, какие бывают лендинги, из чего они состоят, какие задачи выполняют.
Лендинг сегодня является одним из самых показательных и эффективных инструментов в бизнесе. И давайте узнаем обо всем поподробнее.
Содержание статьи:
Лендинг: что это такое простыми словами
Лендинг – это простой одностраничный сайт, состоящий из определенного количества блоков. Однако, у этого, на первый взгляд, простого сайта, есть важная особенность. Лендинг должен превратить почти каждого посетителя в клиента, настоящего либо потенциального.
Лендинг обязательно толкает своего посетителя к какому-то определенному действию. Таким действием может быть покупка товара, подписка на информационную рассылку, оставление заявки со своими контактными данными или регистрация на этом сайте.
В итоге практически все посетители лендинга становятся его клиентами. В этом и состоит основная задача лендинга. Для привлечения клиентов он и создан! Лендинг всегда имеет яркий и красочный блок в начале страницы.
Лендинг – это так называемая посадочная страница, которая обычно посвящена какому-либо одному продукту, призыву к одному действию, будь то регистрация, подписка или покупка. Какое действие, Вы поймете из яркого заголовка и главной кнопки, которая всегда хорошо и четко видна на странице.
На странице лендинга базируется только самая важная и необходимая информация, для того, чтобы посетитель мог получить только самую необходимую информацию о предлагаемом продукте быстро и понятно. Это делается для эффективного стимулирования посетителя к действию.
Вверху на странице всегда есть цепляющий взгляд заголовок, а каждый последующий блок лендинга составлен так, чтобы подогревать интерес посетителя к продукту все больше и больше.
Это интересно!
А знаете ли Вы, кто и когда первым в мире придумал лендинг?
Это был англичанин Дэйв Чаффи. Произошло это в 2005 году. Тогда он впервые определил основные принципы создания лендинга.
Лендинг или лэндинг? Как правильно?
На просторах интернета можно встретить оба варианта написания. Дак, как же будет правильно по-русски написать это слово? Давайте разберемся!
Слово «Лендинг» пришло к нам из английского языка, оно образовано от слова «Landing», которое переводится как «приземление». Отсюда и определение лендинга, как приземляющейся (посадочной) страницы. Если обратиться к правилам русского языка, то там четко прописано, что в иностранных словах пишется «е» после согласных. Следовательно, написание слова через «е» будет правильным.
Однако, многие воспринимают это иностранное слово именно с буквой «э» также, как и его произношение. На тематических форумах происходит очень много рассуждений по поводу этого написания. Но как писать слово «лендинг», на самом деле, не очень-то принципиально. Поисковики в интернете одинаково воспринимают разные написания этого слова. Ну а я, как видите, выбрала для себя написание через «е» согласно правилам русского языка. А как пишете Вы? Пишите свой вариант в комментариях.
Виды лендингов
Рассмотрим наиболее распространенные виды лендингов.
Лендинг для презентации и продажи какого-либо продукта (группы продуктов)
Продуктом может выступать как реальный товар, так и виртуальный, или услуга, также фактическая или электронная.
На таком лендинге обязательно размещается описание предлагаемого продукта, его описание и фотографии, цена и отзывы.
Задача такого лендинга состоит в том, чтобы продать продукт непосредственно прямо сейчас, на этой странице.
Брендовый лендинг
Брендовый лендинг предназначен для презентации новой компании (нового бренда) или же нового брендового продукта. Продажа продукта здесь не предусмотрена, она будет осуществлена через магазины-партнеры данного бренда.
Такой лендинг формирует узнаваемость брендового продукта (бренда), создает имидж и помогает потенциальному клиенту лучше узнать предлагаемый продукт.
На нем возможны различные промокоды и купоны на скидки на данный бренд.
Информационный лендинг с подпиской и набором подписчиков
Целевое действие данного лендинга – это подписка на рассылку писем по определенной тематике. С помощью такого лендинга собирается база потенциальных клиентов для предлагаемого продукта.
Через рассылку постоянных (периодических) писем потенциальному клиенту проще осуществить покупку предлагаемого продукта. Получая такие письма, он успеет подумать, привыкнуть, узнать более подробно о предлагаемом продукте и неспешно совершить целевое действие – покупку.
Лендинг сбора клиентских контактов.
На таком лендинге пользователю предлагается что-то полезное. Например, купон на скидку, скачивание файла с полезной информацией, различные видео-ресурсы и другое.
Взамен этого пользователь должен оставить свои контактные данные, обычно это телефон, электронная почта и имя. Такие данные собираются для создания базы потенциальных клиентов, которые интересуются данной тематикой. В последствии таких потенциальных клиентов можно склонить к покупке определенного продукта.
Промо-лендинг с анонсом какого-либо события
Промо-лендинг – это временная страница, на которой представлен анонс какого-либо продукта. Пользователю предлагается ознакомиться с планом предстоящего мероприятия и, скорее всего, подписаться на рассылку новостей, чтобы быть в курсе этих событий.
Лендинг также может быть продающим: посетителю будут предложены билеты на предстоящее мероприятие и сопутствующие товары.
Такой лендинг опубликовывается в интернете временно, так как после прохождения анонсированного события теряет свою актуальность.
Лендинг-квиз
Квиз представляет собой страницу на 1 экран с каким-либо опросом. Открыв такой сайт, Вы сразу же попадете на опрос по определенной теме, скорее всего, с вариантами ответов.
За прохождение такого опроса владелец сайта всегда предлагает какие-то бонусы. Это могут быть скидки, подарки, промокоды.
Такой сайт создается с целью получить не только контактные данные от потенциального клиента, но и данные о желаемом продукте, при этом предоставив клиенту бонус. Нестандартный формат особо привлекает потенциального клиента, и он охотнее идет на покупку продукта.
Сайт-визитка
Сайт-визитка – это небольшой сайт, состоящий из нескольких блоков, и представляющий информацию о его владельце. На таких сайтах размещают информацию о себе, свое портфолио, свои достижения и успехи.
Такой сайт как реклама о себе. Это своего рода Ваша визитная карточка, только не маленькая бумажная, которую мы привыкли часто видеть, а полноценная широкая картина о Вас и Вашей деятельности. На таком лендинге всегда размещаются контакты владельца и его соц. сети для быстрого перехода к контактированию.
Это интересно!
Готовый лендинг можно создать всего за несколько часов!
Структура лендинга
Структура подразумевает под собой деление всей страницы на блоки (экраны). Набор блоков лендинга чаще всего стандартный. На первом экране всегда располагается главное предложение (оффер), а также небольшое описание к нему, позволяющее понять всю значимость и выгоду предложения.
Здесь же, в начале, всегда размещаются логотип, наименование компании или автора и указываются кликабельные контактные данные для быстрой связи. Все это идет на фоне цепляющей взгляд фотографии продукта.
Под этим блоком всегда располагается кнопка, побуждающая к определенному действию (купить, посмотреть подробнее и т.д.).
В следующем блоке идет подробное описание продукта, его цены и какие-либо важные факты и условия получения этого продукта.
Далее идут преимущества продукта. Здесь важно не перехвалить свой продукт, но учесть все его главные достоинства и проблемы клиента, которые он сможет решить.
После преимуществ размещается призыв к действию. Он может повторять главное предложение на первом экране лендинга. А может быть и несколько другим.
После призыва обязательно размещаются отзывы клиентов, которые уже воспользовались данным предложением. Положительные клиентские отзывы всегда подбадривают потенциальных клиентов и стимулируют их к покупке еще быстрее.
И в самом низу, в так называемом подвале лендинга, располагаются контакты владельца сайта и необходимые юридические документы, такие как политика конфиденциальности, различные соглашения и оферты.
Такая стандартная структура лендинга распространена более всего и является наиболее эффективной.
Резюмируя все вышесказанное, давайте подытожим правильную и лаконичную структуру лендинга.
Правильная структура лендинга:
- Шапка лендинга, логотип, наименование, контактные данные компании/автора.
- Главное предложение (оффер) лендинга.
- Направляющая кнопка.
- Описание продукта, цены.
- Преимущества и достоинства продукта.
- Призыв к действию.
- Отзывы клиентов.
- Подвал лендинга с контактными данными и юридическими аспектами.
Соблюдая такую структуру, Ваш лендинг будет наиболее производительным, будет больше привлекать потенциальных клиентов и побуждать их к главному действию.
Чем отличается лендинг от сайта? 5 ключевых отличий.
Главное отличие лендинга от сайта в том, что каждый лендинг создается с одной какой-либо определенной целью, для конкретной аудитории и имеет определенную тематику.
Обычный сайт, наоборот же, имеет множество функций, множество страниц, гуляя по которым потенциальный клиент может отвлечься и забыть, зачем он вообще зашел на этот сайт.
На лендинге реализована возможность быстро и эффективно достичь потенциальным клиентом необходимую цель – чаще всего приобрести продукт, записаться куда-либо или получить какие-то бонусы.
Рассмотрим 5 ключевых отличий:
- Лендинг имеет узкую направленность, создается для достижения определенной цели. Например, для того, чтобы продать продукт, прорекламировать себя или свой бизнес, презентовать новые идеи и веяния.
- Лендинг всегда содержит призыв к какому-либо действию. Для этого, в общем-то, он и был создан.
- Лендинг, как правило, не имеет кнопок для перехода на другие страницы. Все кнопки, размещенные на лендинге, переводят пользователя в различные разделы на текущей странице.
- Лендинг содержит форму для сбора контактных данных. Данные потенциальных покупателей собираются на лендингах практически в любом случае.
- Длина лендинга может быть «безграничной». Они бывают настолько длинными, что пользователь устает читать всю информацию до конца. Это, конечно же, является ошибкой, лендинг должен иметь оптимальную для прочтения длину.
Подробнее о том, что же такое сайт, читайте в этой статье.
Заключение
Теперь Вы знаете, что такое лендинг. Лендинг – это всегда просто, быстро и доступно! Лендинг – это отличный и эффективный способ продвижения и продаж своего продукта. Проектируя и создавая свой лендинг, необходимо, прежде всего, определить свою потенциальную аудиторию.
Понимая их боли и потребности, Вы заполните свой лендинг таким контентом, который будет отвечать всем этим потребностям и удовлетворять проблемы потенциальных покупателей. Благодаря этому каждый будет в выигрыше.
Если статья была полезной, поделитесь ею с друзьями! Оставляйте свой комментарий ниже. И заходите на мой сайт еще)
Хотите, чтобы у Вас был свой уникальный и интересный лендинг? Переходите по ссылке и заказывайте! И результат не заставит Вас ждать.
Хотите сами попробовать создать свой лендинг, тогда переходите по этой ссылке.
